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» हमारा बजाज ने भारतीय होने का गौरव बढ़ायाहमारा बजाज ने भारतीय होने का गौरव बढ़ाया
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वैहयासी पांडे डेनियलअंतिम बार अपडेट किया गया: 24 फरवरी, 2022 16:11 IST

"+resp_message+"सिस्टम में गड़बड़ी!1989 में जब बजाज ने अपना शानदार और शानदार हमारा बजाज अभियान शुरू किया, तो यह और भी अधिक देखने को मिला

अपनाभारत, स्कूटर के बजाय, और स्कूटर वाले भारतीयों के सभी रंगों में, इसने लाखों लोगों का ध्यान आकर्षित किया और शानदार ढंग से सफल रहा।
फोटो: हमारा बजाज के विज्ञापन का एक दृश्य।

फोटोः बजाज ऑटो के सौजन्य से

 

आइडिया ऑफ इंडिया को बेचकर किसी ब्रांड को बेचने का विचार नया नहीं है।

1980 के दशक के उत्तरार्ध में शायद यह लगभग बिल्कुल नया था।

उस समय, गायन-गीत 2-मिनट के मैगी विज्ञापनों के युग में, जैसे-जैसे भारत के टेलीविज़न चैनलों का विस्तार होना शुरू हुआ, टेलीविज़न स्पॉट विज्ञापन उत्पादों की विशेषताओं पर ध्यान केंद्रित कर रहे थे।सोचो: वाशिंग पाउडर निरमा या लिरिल गर्ल या पान पराग।इसलिए, 1989 में जब बजाज ने अपना शानदार और शानदार हमारा बजाज अभियान शुरू किया, तो यह और भी अधिक देखने को मिला

अपनाभारत, स्कूटर के बजाय, और स्कूटर वाले भारतीयों के सभी रंगों में, इसने लाखों लोगों का ध्यान आकर्षित किया और शानदार ढंग से सफल रहा।तथ्य यह है कि हमारा बजाज जिंगल के शब्दों और धुन में एक भ्रामक था

सारे जहां से अच्छा

इस तरह की ताल ने इसकी सफलता में जबरदस्त इजाफा किया।इस हाई-प्रोफाइल विज्ञापन ब्लिट्ज के पीछे कई खिलाड़ी थे - जो कि अभियान की जीत के लिए जिम्मेदार लोग हैं, जिन्होंने कई पुरस्कार जीते।प्रमुख व्यक्ति, निश्चित रूप से, बजाज समूह की कंपनियों के अध्यक्ष राहुल बजाज थे, जिनके पास इस तरह के एक पर जुआ खेलने की क्षमता थी।

हटकेअपने शीर्ष उत्पादों में से एक को बेचने के लिए दृष्टिकोण।इस दो-भाग की विशेषता मेंवैहयासी पांडे डेनियल/

Rediff.com

हमारा बजाज अभियान पर काम करने वाले चार लोगों से पूछा - राहुल दाकुन्हा, सुमंत्र घोषाल, जयकृत रावत, प्रशांत गोडबोले - यह याद करने के लिए कि यह कैसे हुआ और मिलनसार उद्योग के दिग्गज राहुल बजाज का क्या निधन हो गया, जिन्होंने हमारा बजाज के प्रयास पर हस्ताक्षर किए, उनका मतलब था।
फोटोः बजाज ऑटो के सौजन्य से
राहुल दा कुन्हा

फिर: कॉपीराइटर, लिंटास।

आज: प्रमुख, दाकुन्हा कम्युनिकेशंस, थिएटरमैन, नाटककार, अमूल विज्ञापन टीम का हिस्सा।राहुल दाकुन्हा याद करते हैं कि बजाज एक अनूठे विज्ञापन अभियान के लिए बाजार में था, जो भारत के प्रिय स्कूटर को विदेशों से भारतीय तटों पर आने वाले नए दोपहिया मॉडल के खिलाफ तैयार कर सकता था।"हम जानते थे कि बजाज स्कूटर के लिए अभियान - आधुनिक शब्दावली में - एक एक्स फैक्टर की जरूरत है, जिसे मैं ढीले-ढाले शब्दों से बाहर निकालने में सक्षम हूं (

के दायरे) नियमित परिवहन, क्योंकि जरूरी नहीं कि हमारे पास ऐसा स्कूटर हो जो आने वाली प्रतिस्पर्धा से मेल खा सके या युवा दर्शकों को पूरी तरह से आकर्षित करने में सक्षम हो।"

फोटो: प्रशांत गोडबोले, बाएं, राहुल दाकुन्हा के साथ।

फोटोग्राफ: विनम्र सौजन्य प्रशांत गोडबोलेदाकुन्हा के बॉस प्रतिभाशाली दिवंगत रचनात्मक निर्देशक केर्सी कत्रक थे, जिन्होंने एमसीएम रचनात्मक एजेंसी की स्थापना की और उन्हें भारत में 'रचनात्मक विज्ञापन का जनक' माना जाता था।"केर्सी की बात हमारे लिए थी: 'देखो, हमें एक अभियान के साथ आने की जरूरत है जो शेवरले के हार्टबीट ऑफ अमेरिका अभियान की तरह है'। शेवरले के लिए उस अभियान ने जापानी आक्रमण पर कब्जा कर लिया (

अमेरिका में नई कारों की ) उन्होंने कहा कि हम ऐसा केवल एक ही तरीका कर सकते हैं, जो एक ऐसे अभियान के साथ आ रहा है जिसने वास्तव में भारतीयों में पुरानी यादों की भावना पैदा की है।" दाकुन्हा का मानना ​​है कि उस समय देश में इस तरह की सोच नई थी और बाद में फील-गुड-अबाउट-इंडिया विज्ञापन की एक संतान पैदा हुई। "इसलिए, इसे बेचना अधिक कठिन हो गया, क्योंकि यह पहला था। ग्राहकों को सीधे और प्रत्यक्ष अभियानों को ब्रांड करने की आदत थी। यदि आप मोटरसाइकिल बेच रहे हैं, तो मुझे बताएं कि यह एक मोटरसाइकिल है, है ना? ... कोई नहीं थावास्तव मेंइस तथ्य में कि: 'आइए इसे केवल परिवहन से बाहर ले जाएं'

बड़ा

भारत का कैनवास'।" और ठीक यही उन्होंने किया। "हमने इसके बारे में सिर्फ एक स्कूटर के रूप में बात नहीं की, बल्कि इस तथ्य से कि यह पूरे भारत को संबोधित करता है। यह मेरा बजाज नहीं, बल्कि हमारा बजाज है।" उन्होंने उत्पाद के गैर-फ़ैक्टरी निर्मित फ़ीचर या 'भावनात्मक लाभ' पर प्रकाश डाला। एक विज्ञापन अभियान के लिए इस नई दिशा से मेल खाने के लिए छवियों को खोजने के लिए लिंटास में गहन विचार-मंथन किया गया: "हमने पूछा: 'हम किस प्रकार के शॉट्स दिखा सकते हैं, जो स्कूटर के क्लिच शॉट नहीं हैं जो सिर्फ लोगों द्वारा चलाए जा रहे हैं?' आमतौर पर, पारसी अपने स्कूटर को लेकर बहुत ही पजेसिव होते हैं और फिर हमारे पास इस तरह का था

फिल्मी

एक तरह का आदमी स्कूटर के शीशे में अपने बालों में कंघी करता है। प्रत्येक शॉट भारत के लिए काफी विशिष्ट हो गया।"फोटोः बजाज ऑटो के सौजन्य से मिस्टर बजाज को ये दिखाने के लिए कि वे एक साथ क्या रख सकते हैं, पुणे जाने से पहले, उन्होंने एक तरह का स्टोरीबोर्ड बनाया। "हमने एक स्क्रैच रिकॉर्डिंग भी की, क्योंकि हम जानते थे कि गाना एक तरह का शक्तिशाली था -बुलंदभारत

की बुलंद तस्वीर

काफी शक्तिशाली लाइन है।"

"श्री बजाज को यह पसंद आया," दाकुन्हा याद करते हैं। "मुझे लगता है कि यह वास्तव में बड़ी तस्वीर देखने के लिए उस तरह के एक आदमी को लेता है। आमतौर पर, यह एक कंपनी का प्रमुख होता है जो हम जो कहने की कोशिश कर रहे थे उसकी व्यापक अपील को देखने में सक्षम है।"

दाकुन्हा, प्रशांत गोडबोले और लिंटास टीम ने एक विस्तृत प्रस्तुति दी। "वह निर्णय लेने में तेज थे। उनकी बात बस यह थी: 'देखो, अगर तुम लोगों को लगता है कि यह काम करने वाला है - मुझे लगता है कि यह दीवार से थोड़ा हटकर है - लेकिन अगर आप लोग मानते हैं कि इसका प्रभाव पड़ने वाला है, तो आइए देखना।"फोटोः बजाज ऑटो के सौजन्य सेदाकुन्हा याद करते हैं: "वह इस तरह के अन्य ग्राहक थे जो हाँ कहते हैं (

क्योंकि उसे पता चलता है कि के साथ

) आप कोई भी निर्णय लें, जितना भी आप उस पर शोध करें, वह आधा सही और आधा गलत ही हो सकता है। आप वास्तव में कभी भी ऐसी किसी भी चीज़ पर पंट नहीं कर सकते जो 100 प्रतिशत हो।"और इसने लगभग पूर्ण 100 प्रतिशत स्कोर किया। दाकुन्हा को याद नहीं है कि अभियान की सफलता के बारे में बजाज ने क्या कहा था। लेकिन वे सभी इससे बहुत खुश थे, "क्योंकि उन्होंने इसे चलाया थासाथ-साथ समय। अच्छी बात यह थी कि (

अभियान ) तुरंत पकड़ा गया; गाना अभी पकड़ा गया। उस समय, हमारे पास वास्तव में बहुत से टेलीविजन स्टेशन नहीं थे, ठीक है। केवल डी.डी. और हमने गधे को लात मारी।"

फोटो: राहुल बजाज।फोटो: पीटीआई फोटो इतना ही नहीं राहुल बजाज को जिंदगी भर के लिए फैन मिल गया। दाकुन्हा कहते हैं, "मैं उनसे बिल्कुल प्यार करता था। वह ऐसा था - मैं आपको नहीं बता सकता - वह था

इसलिए विनीत। उसके बारे में एक तरह की शरारत थी। आपने महसूस किया कि वहां हास्य की भावना है। मुझे लगता है कि उन्होंने अपने कद और धन को इतनी गंभीरता से नहीं लिया।"वह उस तरह का आदमी था जो काश मैं हमेशा एक ग्राहक के रूप में होता। एक ग्राहक, जो सभी महान ग्राहकों को पसंद करता है, (

माना जाता है कि

) अगर हमने आपको विशेषज्ञों के रूप में काम पर रखा है, तो आइए आपको वह करने दें जो आपको करने की ज़रूरत है और रचनात्मक लोगों के साथ हस्तक्षेप न करें।"फोटोः बजाज ऑटो के सौजन्य से सबूत है कि हमारा बजाज एक महत्वपूर्ण परियोजना थी, इस तथ्य में निहित है कि इसे अभी भी भुलाया नहीं गया है। "आज तक, उनके वर्षों बाद भी (

बजाज ऑटो) ने हमारा बजाज टैगलाइन छोड़ दी, लोग इसे आज भी याद करते हैं।" DaCunha ने कावासाकी बजाज मोटरसाइकिल जैसे भविष्य के उत्पादों पर राहुल बजाज के साथ कुछ मात्रा में ट्रकिंग जारी रखी। "हमारे पास वास्तव में एक डीलर सम्मेलन में वास्तव में अच्छा समय था, मुझे लगता है कि दो साल बाद, जहां उन्होंने (

राहुल बजाज

) एक मोटरसाइकिल का अनावरण करने जा रहा था।"हमने यह थोड़ा सा मंचीय प्रस्तुतिकरण किया था, जिसके लिए उसे अभिनय नहीं करना था, लेकिन शांत रहना था। वह इसके लिए तैयार था। बहुत सारे लोग थोड़ा मंच से भयभीत हो सकते हैं और कह सकते हैं: 'नहीं, मैं नहीं कर सकता वह'। लेकिन वह इसके लिए तैयार था। वह चुनौती के लिए तैयार था। और उसने इसका आनंद लिया।" अन्य चीजें भी थीं जो उन्हें उन विभिन्न लोगों से अलग करती थीं, जिन्हें दाकुन्हा ने अपने करियर के दौरान निपटाया था। "उसके पास स्वैग था। यही उसे ले गया। बहुत सारे क्लाइंट, जिनसे मैं वर्षों से मिला हूं, उन्होंने अपने लिए अच्छा किया है और उन्होंने आपको बताया कि वे अपने लिए अच्छा कर रहे हैं। मिस्टर बजाज बस इतना आसान था इसके बारे में। वह बाहरी रूप से बहुत शांत और आकस्मिक लग रहा था। जो कि a

दुर्लभगुणवत्ता।" एक आदमी जो खुद से भरा नहीं था? "नहीं, सभी नहीं। इससे मदद मिली कि वह पुणे में रहता था। वह इस सामान से दूर था (

मुंबई में

) मैंने हमेशा महसूस किया कि आदमी के बारे में नम्रता की भावना थी। अधिकार की भावना नहीं थी। वह बस एक बहुत ही विनम्र व्यक्ति की तरह लग रहा था।"
फोटोः बजाज ऑटो के सौजन्य से
सुमंत्र घोषालीफिर: विज्ञापन फिल्म निर्माता।

द स्पीकिंग हैंड, द अनसीन सीक्वेंस

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सुमंत्र घोषाल ने हमारा बजाज फिल्म पर एक फिल्म निर्माता के रूप में जो काम किया, वह सबसे अलग है, हालांकि उनका करियर एचबी कैलिबर के कई अन्य सामानों से युक्त है। "मेरे विज्ञापन करियर में, यह शायद कुछ ऐसा है जो मुझे प्रशंसा, या निंदा के लिए चिह्नित करता है, जैसा कि आप करेंगे।"

लिंटास द्वारा बजाज ब्लिट्ज के लिए अवधारणा और विचार के साथ घोषाल से संपर्क किया गया था। "वे चाहते थे कि मैं इसका भारतीयकरण कर दूं - यह एक मूल अवधारणा नहीं थी, मुझे कहना होगा, दुर्भाग्य से, भारत में बहुत सी चीजें नहीं हैं। फिर मुझे वह करने के लिए छोड़ दिया गया जो मुझे पसंद है, क्योंकि तब तक मुझे लगता है कि लोगों ने शुरू कर दिया था। मुझ पर भरोसा करने के लिए, मूर्ख गधे। और इस तरह इसने काम किया।""मैंने तब उस अवधारणा को लिया और मैंने अपने एक सहयोगी जयकृत रावत के साथ मिलकर इसके लिए एक जिंगल लिखा, जो एक बहुत अच्छे लेखक थे। मैंने अपने कैमरामैन बरुण मुखर्जी के साथ इसके लिए संगीत तैयार किया। हमने जो तय किया, उसे हमने पारित किया - क्योंकि बरुन गा सकते थे - लुइस बैंक्स के लिए, जो एक असाधारण संगीतकार थे, और अभी भी एक महान जैज़ पियानोवादक हैं। और इसलिए, यह इस तरह से हुआ कि ये चीजें होती हैं।" जब वह बजाज के लिए इस प्रोजेक्ट पर काम कर रहे थे तो क्या घोषाल ने कभी सोचा था कि यह इतना प्रतिष्ठित बन जाएगा? मनोरंजक रूप से: "क्या आप पागल पागल हैं? बिल्कुल नहीं। हम मूर्ख लोग विज्ञापन बना रहे थे। हमें निश्चित रूप से पता नहीं था कि प्रतिष्ठित शब्द का क्या अर्थ है। और तथ्य यह है कि यह बन गया है

(वह

) - यह अभी भी याद किया जाता है, अब, 32 साल बाद क्या - असाधारण है।" लेकिन वह आंशिक रूप से इसका श्रेय 1989 को देते हैं जब इतने सारे टेलीविजन विज्ञापन नहीं थे। घोषाल कहते हैं, ''जानकारी की इतनी अधिकता नहीं थी, जितनी आज है, जहां लोगों को अपना नाम शायद ही याद रहता है.''

फोटो: सुमंत्र घोषाल।

फोटो: सुमंत्र घोषाल के सौजन्य से

उनका मानना ​​है कि हमारा बजाज विज्ञापन फिल्म और अभियान के तीन पहलू थे जिन्होंने इसे काफी विशिष्ट बना दिया। "यह एक अर्थ में मूल था, क्योंकि पहली बार - मुझे नहीं पता कि यह पहली बार था, क्योंकि ये ऐसी बातें हैं जो लोग बिना किसी वास्तविक ज्ञान के कहते हैं - लेकिन निश्चित रूप से हम अज्ञात डालने वाले पहले लोगों में से थे फिल्म के लिए सड़क पर उतरे लोग।

"अज्ञात लोग जो रोज़ थे - इसलिए, अगले दरवाजे का लड़का, अगले दरवाजे वाला आदमी, अगले दरवाजे की लड़की। वह समय के लिए उपन्यास था और प्रिय निकला - उस समय यह मुख्य रूप से सितारे थे, जैसा कि आज है, और मॉडल, जैसा कि आज नहीं है।" दूसरे, जिंगल, जो एक भारतीय राग के साथ काम किया गया था, भले ही इसे ऑर्केस्ट्रेट किया गया था, जादू का अपना लुभावनी भाग उत्पन्न किया। "मेरे कैमरामैन और मेरे संगीत निर्देशक के बीच, एक जिंगल बनाया गया था, जिसे विनय मांडके नाम के एक व्यक्ति ने गाया था। जिंगल बहुत, बहुत यादगार बन गया था। लोग इसे गुनगुनाते थे।" घोषाल मानते हैं कि अभियान के लिए जो दो शब्द गढ़े गए, वह इसकी तीसरी विशेष विशेषता थी। "हमारा बजाज। कोई नहीं करेगा (

आखिरकार

) फिल्म याद है, और जिन लोगों ने फिल्म भी नहीं देखी है, वे अभी भी उन दो शब्दों को गूँजते हैं। शब्दों की शक्ति तब भी जारी थी और आज भी जारी है।"

फोटोः बजाज ऑटो के सौजन्य से

फिल्म-निर्माता सोच-समझकर कहते हैं कि उनका यह भी मानना ​​है कि हमारा बजाज विषय भारतीय होने का गौरव जगाता है, लेकिन यह शीर्ष पर नहीं था या किट्सची गलत देशभक्ति के साथ फूट रहा था।"यह उपन्यास था, लेकिन यह भाषावादी नहीं था, जो आज हम बहुत कुछ कर रहे हैं। उस तरह की मदद की। इसने किसी प्रकार के राष्ट्रीय गौरव को जगाया।"यह क्या सेट करता है (बजाज विज्ञापन फिल्म/अभियान) आज जो हो रहा है उसके अलावा, में

नाम

राष्ट्रवाद की बात यह है कि यह विज्ञापन में कई समुदायों को एक साथ लाता है, जो राष्ट्रवाद का एक अलग रूप है जो हमेशा बाहरी व्यक्ति को देखता है, या भीतर से खतरे को देखता है।

"बजाज ने स्पष्ट रूप से ऐसा कुछ नहीं किया। और इसलिए, मुझे लगता है कि उस अर्थ में, यह आज के विपरीत एक आशावादी राष्ट्रवाद था, जो एक निराशावादी राष्ट्रवाद है।" और स्वर उस रणनीति से मेल खाता था जिसे राहुल बजाज विदेशी प्रतिस्पर्धा का सामना करने के लिए हासिल करने की कोशिश कर रहे थे या करने की जरूरत थी। "बजाज एक तरह के राष्ट्रीय गौरव को जगाना चाहते थे - मेक इन इंडिया, उस शब्द के आगमन से पहले, अधिक फासीवादी तरीके से। वे सभी चीजें, एक अर्थ में, पूर्वज्ञानी थीं, और निश्चित रूप से उस समय, यह ब्रांड की मदद की। और इसने फिल्म को इसकी लोकप्रियता भी हासिल करने में मदद की।"

देखें: उदासीन हमारा बजाज अभियान।

वीडियो: बजाज ऑटो के सौजन्य से

  दाकुन्हा और लिंटास टीम के विपरीत, घोषाल का बजाज से कोई सीधा संपर्क नहीं था। "उनके साथ मेरी बातचीत बिल्कुल शून्य थी। मैं एक नीच फिल्म निर्माता था, वह एक उच्च पदस्थ उद्योगपति था - ये दोनों बहुत कम संयुक्त थे। और हमने नहीं किया।"जब वह

न रह जाना

, मेरी कोई वास्तविक भावना नहीं थी क्योंकि मैं उसे बिल्कुल नहीं जानता था। मैं उसे एक सिद्धांतवादी व्यक्ति के रूप में जानता था; मैं जानता था कि वह रीढ़ की हड्डी का आदमी है, जो आज ज्यादातर उद्योगपतियों के पास नहीं है।""इसलिए, ऐसा लग रहा था कि एक व्यक्ति पहले का समय बीत चुका था, और शायद, नए युग के लिए बहुत अधिक विरासत नहीं छोड़ी थी।भाग II के लिए देखें: प्रशांत गोडबोले और जयकृत रावत वैहयासी पांडे डेनियल से बात करते हैं /

Rediff.comराहुल बजाज के बारे में

फ़ीचर प्रेजेंटेशन: आशीष नरसाले/Rediff.com
"+resp_message+"सिस्टम में गड़बड़ी!
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